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二三线城市成服装市场新亮点

2018-4-25 14:28:47 次浏览

中国服装协会在对我国服装行业的调查中发现,在一线城市市场接近饱和的情况下,二三线城市市场及一些县镇市场已成为服装行业的市场增长点。u=2903165631,2001255221&fm=27&gp=0.jpg中国服装协会相关负责人表示,有别于前几年服装品牌“扎堆”国内一线城市的现象,当前,各大品牌纷纷转入二三线城市乃至乡镇,加大自建店建设。他们一方面抢占市场先机,将产口推向下一级市场;另一方面,还能以较低的价格拥有投资地较好位置的商业地产。服装协会负责人说:“随着消费需求的增长,随之而来的是消费模式的深刻变化。这一轮乡镇需求的兴起中,大品牌、区域品牌成为主角”。业内分析人士认为,国内二三线城市的市场正在成熟,城市价值在不断提升,特别是以宁波、温州、珠海等为代表的一大批长三角地区、珠三角地区城市尤为明显。另外,一些二三线城市的人均收入比一线城市的增长得还要快,人们的消费意愿更强。同时,在各项扩大内需的政策推动下,农村和小城镇的市场潜力被充分调动,服装品牌迎来新的发展空间。值得注意的是,在服装品牌向二三线城市推进的过程中,服装企业应把握好不同城市的消费需求,以更好地实施品牌发展策略。中国服装协会调查发现,造成消费者偏好最大的差异不是城市成熟级别的差距,也不是收入差距,而是地区差异。正是基于这种差异,很多的服装公司把未来的中国市场划分为不同的消费群体。中国服装协会表示:“不管做什么样的产品设计和什么样的品牌营销,如果能针对市场差异做好分析,在开展工作的时候就会感觉到游刃有余啦。”
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